การคืนชีพของตำนาน: Nike ปลุกชีพ Tiempo เพื่อตีตลาดคู่แข่ง adidas Predator

จุดเริ่มต้นแห่งความคลาสสิก

คนที่เริ่มติดตามฟุตบอลหลังปี 2010 อาจไม่รู้จักช่วงเวลาที่ Nike Tiempo คือสัญลักษณ์ของผู้เล่นสร้างสรรค์ระดับโลกที่สุด โดยเฉพาะ Ronaldinho ซูเปอร์สตาร์แห่งความพลิ้วไหวที่สวม Tiempo ในหลายโมเดลตลอดช่วงชีวิตค้าแข้ง รวมถึงแบบลิมิเต็ดที่มีชื่อเขาด้วย

แม้ Ronaldinho จะเป็นหน้าตาของรองเท้ารุ่นนี้ แต่ในยุค 2000 ยังมีดาวดังระดับท็อปอย่าง Andrea Pirlo, Francesco Totti, Cesc Fabregas และ Sergio Aguero ที่สวม Tiempo เล่นในช่วงที่พีคเช่นกัน

นักเตะบางคนเริ่มต้นอาชีพด้วย Tiempo เช่นกัน แม้แต่ GOAT อย่าง Lionel Messi ที่หลายคนรู้จักในฐานะทูต adidas มาเกือบ 20 ปีแต่ช่วงเริ่มต้นกับ Barcelona เขาใส่ Tiempo และยิงประตูแรกของตัวเองให้ทีมด้วย Nike Air Tiempo Legends สีดำขาวในปี 2005 โดยได้รับแอสซิสต์จาก Ronaldinho

ยุคที่ Tiempo หายไปในกระแส

อย่างไรก็ตาม เมื่อ Ronaldinho ฟอร์มตกในปลายยุค 2000 และ Nike พัฒนารองเท้า Mercurial ที่เน้นความทันสมัยมากขึ้น รวมถึงเปิดตัวรุ่นใหม่อย่าง Hypervenom และ Phantom ทำให้ Tiempo ถูกลดความสำคัญลงไป

ในช่วงนั้น นักออกแบบรองเท้าหันไปเน้นดีไซน์น้ำหนักเบาเพื่อความเร็วและรองเท้าที่เน้นแม่นยำสำหรับนักเตะแนวรุก

Cristiano Ronaldo กลายเป็นหน้าเป็นตาของแบรนด์ด้วย Mercurial ขณะที่ Neymar เป็นตัวแทนหลักของ Hypervenom ซึ่งต่อมาถูกแทนที่ด้วย Phantom แต่ Tiempo กลับถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

adidas ที่ไม่มีวันหยุด

มีการมองว่าโดยภาพรวม Nike ประสบปัญหาถูกท้าทายเรื่องความเกี่ยวข้องในวงการฟุตบอลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับความต่อเนื่องและความหนักแน่นของ adidas ในด้านการตลาด

แคมเปญฟื้นฟู Predator ของแบรนด์สามแถบประสบความสำเร็จสูงมาก ดึงเอาดีไซน์คลาสสิกมากมายมาทำการรีบูตพร้อมกับวิดีโอโปรโมตสุดล้ำที่มี Jude Bellingham, David Beckham และ Zinedine Zidane ร่วมแสดง

แม้ว่า Nike จะไม่เปิดฉากแข่งอย่างชัดเจน แต่ก็แทบไม่มีอะไรที่ตอบโต้กลับ นอกจากแผนฟื้นฟู Total90 ในฐานะเสื้อผ้าสตรีทแวร์ปี 2025 ซึ่งน่าจะขยายกิจกรรมได้มากกว่านี้ มีข้อสงสัยว่า Nike กำลังเสียเปรียบในสงครามแห่งความทรงจำอย่างเห็นได้ชัด

การคืนชีพตำนาน

ในปี 2026 Nike จึงส่งผลงานตอบโต้การครองตลาดของ adidas ด้วยการพัฒนา Tiempo ให้ทันสมัยและโดดเด่นสำหรับนักเตะเกมรุกระดับโลก

Nike Tiempo Maestro จะวางจำหน่ายปลายเดือนมกราคมนี้ มาพร้อมการดีไซน์ที่แตกต่างที่สุดในประวัติศาสตร์รุ่นนี้ด้วยภาพลักษณ์ที่เรียบหรู มีร่องขนาดเล็ก และปกคอรองเท้าถักเพื่อให้สวมใส่กระชับเหมือนถุงมือ

สีเปิดตัวแบบ metallic red bronze ถูกออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ผู้ที่ชื่นชอบความโดดเด่นและความมีสไตล์แตกต่าง ถือเป็นการพลิกโฉมที่น่าตื่นเต้นและอาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับ Nike

"ช่วยนักเตะสร้างสรรค์ก้าวนำหนึ่งก้าว"

Nike บอกว่าการออกแบบ Tiempo Maestro คือเพื่อช่วยนักเตะสร้างสรรค์ด้วยคุณสมบัติเด่นของวัสดุ 'Techleather' ซึ่งเป็นหนังสังเคราะห์นุ่มพิเศษที่โอบรับเท้าอย่างแนบสนิทและมีพื้นรองเท้าที่ซัพพอร์ตการเคลื่อนไหวได้ดี

Marian Dougherty รองประธานฝ่ายรองเท้าฟุตบอลระดับโลกของ Nike กล่าวว่า นักกีฬาอยากได้ความรู้สึกเหมือนหนังแท้ – ที่โอบกระชับ สัมผัสนุ่ม และมั่นใจ – โดยไม่ลดทอนประสิทธิภาพ และเราสร้างวัสดุที่เคารพมรดก Tiempo พร้อมนิยามใหม่รองเท้าหนังยุคอนาคตได้อย่างสมบูรณ์แบบ

หนึ่งในผู้ที่ตื่นเต้นกับรองเท้ารุ่นใหม่นี้คือ Jamal Musiala นักเตะรุกที่เป็นหน้าใหม่ของ Tiempo หลังเปลี่ยนมาใช้ตั้งแต่ 2023 เขากล่าวว่า Maestro คือการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างรองเท้าหนักเบาสมัยใหม่และหนังคุณภาพสูงที่มีลูกเล่นมากขึ้น

การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์

ที่น่าสนใจคือ Nike ดูจะตั้งใจผลักดัน Maestro ให้เพิ่มความนิยมในกลุ่มนักเตะสร้างสรรค์ยุคใหม่ให้ก้าวกลับเข้าสู่กระแสหลักอีกครั้ง

นอกจาก Musiala ที่ถูกจับภาพขณะทดสอบรองเท้าต้นแบบสีขาวล้วนในช่วงซ้อมกับ Bayern แล้วยังมี Phil Foden จาก Man City, Enzo Fernandez จาก Chelsea และ Arda Guler จาก Real Madrid ที่มักใส่ Phantom หรือ Mercurial ก็กำลังลองใช้ Tiempo เช่นกัน

เราอาจได้เห็นนักเตะสร้างสรรค์ระดับโลกบางคนเลือกเปลี่ยนมาใช้ Tiempo อีกครั้งเหมือนสมัยรุ่งเรืองยุค 2000 ก็เป็นได้ ทั้งนี้ Nike แสดงเจตนารมณ์ชัดเจนที่จะไม่ยอมให้รองเท้าคู่ประวัติศาสตร์นี้จางหายไปหลังผ่านมา 20 ปี

Nike Tiempo Maestro จะวางจำหน่ายทั่วโลกตั้งแต่วันที่ 22 มกราคม ผ่านทาง Nike.com และร้านค้าบางแห่ง