ปารีส แซงต์-แชร์กแมร์ กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม ก่อนเตรียมเปิด La Maison ในลอนดอน

ความสำเร็จบนสนาม

ภาพลักษณ์ระดับโลกของ PSG เติบโตอย่างรวดเร็วตลอด 15 ปีนับตั้งแต่การเข้าถือหุ้นโดย Qatar Sports Investments ในปี 2011 ถือเป็นจุดเริ่มยุคใหม่ที่สโมสรดูเหมือนจะไม่สิ้นสุด

ความสำเร็จบนสนามถูกขับเคลื่อนด้วยการใช้งบประมาณไม่จำกัด ทำให้มีชื่อระดับโลกร่วมทัพอย่างซลาตัน อิบราฮิโมวิช, เดวิด เบ็คแฮม, คีลิอัน เอ็มบัปเป้, ลิโอเนล เมสซี่ และเนย์มาร์ เข้ามาเรียงร้อยความยิ่งใหญ่ที่ปาร์ก เดส์ ปรินซ์ และมีทั้งถ้วยรางวัลและดราม่า

ปัจจุบัน PSG อาจก้าวสู่ยุคใหม่ภายใต้การคุมทัพของหลุยส์ เอ็นริเก้ กับการคว้าแชมป์ยูฟ่า แชมเปียนส์ลีกเป็นครั้งแรกในปี 2025 แต่ภาพลักษณ์ระดับโลกที่สั่งสมมานั้นยังคงอยู่ และทำให้พวกเขายืนหยัดเป็นหนึ่งในสโมสรใหญ่ที่สุดของโลก

…และนอกสนาม

ความสำเร็จบนสนามถูกหยอดลงในกลยุทธ์การตลาดที่เน้นการตีความเป็นสโมสรที่ดีที่สุดและใหญ่ที่สุดของเมืองหลวงฝรั่งเศส พร้อมเรียนรู้จากเมืองที่ถือเป็นหนึ่งในแหล่งอิทธิพลของโลก

ปารีสเป็นศูนย์กลางแฟชั่นของโลก มีความลึกทางวัฒนธรรมด้านแฟชั่น ศิลปะ ดนตรี และการออกแบบ และ PSG ได้ใช้ประโยชน์จากจุดนี้เพื่อปรับตัวและกลายเป็นสโมสรที่เชื่อมโยงกับเมืองและวัฒนธรรมอย่างแนบแน่น

ในระยะที่ผ่านมา ความร่วมมือระหว่างฟุตบอลกับแฟชั่นได้ยกระดับ PSG ให้เป็นสโมสรที่มีความเป็นสากลสูงขึ้น และสอดคล้องกับแนวโน้มแฟชั่นกับฟุตบอลที่เติบโต

ความร่วมมือกับ Air Jordan

ความร่วมมือกับ Nike แผนกบาสเกตบอล Air Jordan เริ่มตั้งแต่ปี 2018 ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ร่วมกันหลายรุ่น

โลโก Jumpman ของ Air Jordan ปรากฏบนชุดเยือน ชุดที่สาม และชุดที่สี่ แทนโลโก้ Nike Swoosh ตั้งแต่นั้นมา แม้กระทั่งปรากฏบนชุดเหย้าในฤดูกาล 2021-22

ความร่วมมือนอกสนามขยายไปถึงรองเท้าและเสื้อผ้า และในปี 2025 คอลเล็กชัน Jordan Wings X PSG ถือเป็นไฮไลต์ พร้อมคำกล่าวจากผู้บริหารของ Nike ที่ยกระดับกีฬา สไตล์ และวัฒนธรรม

ห้องแล็บประสบการณ์เปิดตัวในลอนดอน

นอกเหนือจากการมีร้านที่ลอนดอนอยู่แล้ว PSG เปิด Ici Cest Paris La Maison London ในเวสต์เอนด์ โดยเป็นบ้านทาวน์เฮาส์สี่ชั้นที่ถูกปรับเปลี่ยนเป็นศูนย์ประสบการณ์

วัตถุประสงค์คือให้ผู้ชมได้เห็น universe ของสโมสรที่ผสมผสานกีฬา วัฒนธรรม และชีวิตแบบปารีส

ชื่อ Ici Cest Paris มาจากหนึ่งในเพลงประจำสโมสรที่กลายเป็นสัญลักษณ์สำคัญของอัตลักษณ์ PSG ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

La Maison London เปิดให้บริการที่ Cavendish Square โดยแบ่งเป็นสี่ชั้น พร้อมประสบการณ์ที่แตกต่างและมีทุกคนเข้าถึงได้

ชั้นล่างมีห้องฝึกซ้อมและงานศิลปะเชิงโต้ตอบ พร้อมกิจกรรมก่อนแข่งที่ปรับให้เข้ากับทุกวัย

ชั้นสองมี Ici Cest Paris Cafe ร้านกาแฟและพาทิสเซอรี่ พร้อม PSG concept store และ sneaker lab ที่จำหน่ายคอลเล็กชันร่วมมือพิเศษ

ชั้นสามคือ The Lounge เพื่อสะท้อนการสื่อสารสร้างสรรค์ระหว่างปารีสและลอนดอน จัดคอนเสิร์ต ดนตรี บทสนทนา และเวิร์กชอป

ชั้นบนสุดคือห้องรับประทานอาหารส่วนตัวที่เปิดให้ลงทะเบียนเข้าร่วม เมนูออกแบบโดยเชฟจากลอนดอนและปารีส

ปารีสอยู่ใจกลางอัตลักษณ์ PSG

ผู้บริหารฝ่ายแบรนด์ของ PSG ระบุว่า ปารีสอยู่หัวใจของอัตลักษณ์ของสโมสร และเป็นแหล่งแรงบันดาลใจที่ขับเคลื่อนความคิดสร้างสรรค์และการเปิดรับโลก

ด้วย Ici Cest Paris La Maison London เรานำอัตลักษณ์นี้มาสร้างสรรค์ผ่านพื้นที่แห่งการสร้างสรรค์และการแบ่งปัน เพื่อเชื่อมโยงแฟนบอลนานาชาติกับจักรวาลปารีสและชีวิตแห่งความรู้

งานจะเปิดบริการตั้งแต่เวลา 10.00 น. ถึง 18.00 น. ทุกวัน ระหว่างวันพุธที่ 11 กุมภาพันธ์ ถึงวันอาทิตย์ที่ 15 กุมภาพันธ์ ณ 14 Cavendish Square และเข้าชมฟรี ลงทะเบียนเพื่อเข้าก่อนล่วงหน้าสามารถทำได้