สเปนถูกมองข้ามสมดุลตลาดชุดทีมชาติ ปัญหามูลค่าชุดแข่งขันกับผลงานที่ยังห่างชั้น ก่อนลุยฟุตบอลโลก 2030

ประเด็นความยุติธรรมด้านมูลค่าชุดทีมชาติ

อ้างอิงจาก Marca สเปนควรอยู่ในกลุ่มสหพันธ์ที่ทำกำไรจากชุดแข่งขันมากที่สุด เมื่อพิจารณาผลงานบนสนาม ผลการแข่งขันล่าสุด และอนาคตที่สดใสของทั้งทีมชาติชายและหญิง ทั้งสองทีมปัจจุบันครองอันดับหนึ่งของฟีฟ่า ซึ่งเป็นความสำเร็จที่หายาก

ชุดเยาวชนของสเปนแข่งขันและคว้าชัยทุกรายการ โดยล่าสุดคือฟุตบอลหญิงรุ่นอายุไม่เกิน 20 ปีคว้าแชมป์โลก

ยิ่งไปกว่านั้นคือฟุตบอลโลก 2030 ที่สเปนจะร่วมเป็นเจ้าภาพกับโปรตุเกสและโมร็อกโค ซึ่งเป็นเหตุการณ์ระดับโลกที่หาชมยากในทศวรรษที่ผ่านมา

สมาคมฟุตบอลสเปนเชื่อว่า 'ลา โรฆา' ต้องแข่งขันกับชาติชั้นนำในด้านมูลค่าชุดแข่งขันและสถานะการค้า

คุณภาพโดดเด่น: รุ่นดาวรุ่งระดับโลกระบิลที่มีอิมแพ็คไม่เทียบใคร

สมาคมฟุตบอลสเปนมีข้อได้เปรียบในการเรียกร้องมูลค่าชุดที่สูงขึ้น และจุดเด่นที่ยิ่งใหญ่คือกลุ่มดาวรุ่งที่มีอิทธิพลระดับโลก มีมูลค่าการตลาดพุ่งสูง

ลามีน ยามาล นำทีม แม้จะยังอายุเยาว์ เขากลายเป็นดาวเด่นที่สุดและเป็นสัญลักษณ์ระดับโลก เสื้อของเขาถูกขายทั่วทุกทวีป พร้อมกับ พอล คูบาร์ซิ และ นิค วิลเลียมส์ และทีมชาติหญิงก็เล่าเรื่องเดียวกัน วิคกี้ โลเปซนำกลุ่มดาวรุ่งที่ทำให้สเปนกลายเป็นบรรทัดฐานของฟุตบอลหญิง โดย คลารา เซร์ราโจร์ดี้ ตามรอย

ต้องการรายได้ 100 ล้านยูโรต่อปี

ฝรั่งเศส เยอรมนี และบราซิลนำรายชื่อ โดยสหพันธ์ของพวกเขาได้จากสัญญาชุดประมาณ 100 ล้านยูโรต่อปี บางรายอาจสูงกว่านั้น

กรณีของเยอรมนีมีน้ำหนักพิเศษ หลังจากปรับมูลค่าชุดให้สูงขึ้น ทำให้สิ้นสุดสัญญาร่วมงานกับอาดิดาสหลังทำสัญญาถึง 72 ปี และหันไปใช้ไนกี้

ช่องว่างนี้ดูห่างมาก สเปนต้องการเพิ่มรายได้ห้เท่าตัว ความทะเยอทะยานนี้เปิดเผยระยะห่างระหว่างมูลค่าทางการค้าของชุดทีมชาติกับผลงานบนสนาม

มาร์ก้าเผยว่า: «สเปนชนะ สร้างความตื่นเต้น และมียอดขายสูง แต่ได้รับผลตอบแทนที่ใกล้เคียงทีมดิวิชันสอง นั่นคือเหตุผลที่สมาคมฟุตบอลสเปนต้องยกระดับการค้า»

ปริศนาของอิตาลีและโปรตุเกส: จุดอ่อนที่ชัดเจน

อิตาลีและโปรตุเกสอยู่เหนือสเปนในลำดับนี้ ซึ่งน่าตกใจอย่างยิ่ง กรณีของอิตาลีดูยิ่งแปลกเมื่อทีมชาติพลาดฟุตบอลโลกสามสมัยติด แต่ชุดแข่งขันกลับมูลค่าสูงกว่าสเปน

โปรตุเกสดึงดูดความนิยมจากสตาร์ของตนโดยเฉพาะคริสเตียโน โรนัลโด อย่างไรก็ดีผลการแข่งขันล่าสุดไม่ทัดเทียมกับสเปน

มาร์ก้าคอมเมนต์ว่า ปรากฏการณ์นี้บ่งชี้ว่าตลาดชุดฟุตบอลให้รางวัลประวัติศาสตร์และการสร้างแบรนด์สะสมตลอดหลายปี ไม่ใช่ผลงานล่าสุดเพียงอย่างเดียว สมาคมฟุตบอลสเปนพยายามแก้ความไม่สมดุลนี้

อาดิดาสถือกุญแจสู่ขั้นตอนถัดไป ในฐานะหุ้นส่วนปัจจุบันและยาวนานของทีมชาติ บริษัทจะได้สิทธิพรีเมียก่อนแบรนด์อื่นๆ ส่วนแบรนด์ใหญ่ๆ กำลังเฝ้าจับตา ความเคลื่อนไหวของคู่ค้าคู่ใหม่อย่างที่เซ็นสัญญาใหญ่อย่าง Mbappé จะเปลี่ยนภาพรวมได้ทั้งหมด

ต่อไป: «สมาคมฟุตบอลสเปนเคยอวดความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับอาดิดาสมานาน แต่ชัดเจนว่าฟุตบอลสเปนต้องก้าวกระโดดด้านคุณภาพในด้านนี้ ทีมชาติต้องนำหน้า และมูลค่าข้อตกลงชุดสำหรับผู้เล่นอย่าง ลามีน ยามาล, วิกกี้ โลเปซ, พอล คูบาร์ซิ, นิค วิลเลียมส์ และ คลารา เซร์ราโจร์ดี้ ต้องสะท้อนสถานะการแข่งขันและการตลาดของพวกเขา»

สัญญาปัจจุบันสิ้นสุดในปี 2030 ซึ่งเป็นปีที่สเปนเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลก แต่การเจรจามักเริ่มต้นในช่วงรอบฟุตบอลโลกใหม่ ดังนั้นการรอจนถึงปี 2030 อาจหมายถึงการเสียโอกาสอันหายากไปถึงสี่ปี