ฮัมเมล เปลี่ยนโฉมวัฒนธรรมชุดแข่งขันในลีกระดับรากหญ้าอเมริกา

พึ่งพาความเร็วเป็นหัวใจธุรกิจ

ข้อได้เปรียบที่แท้จริงคือความเร็วในการผลิต

ด้วยขนาดองค์กรที่เล็กกว่าคู่แข่ง ฮัมเมลทำงานได้อย่างคล่องตัว สามารถผลิตชุดที่กำหนดเองภายในหกสัปดาห์ได้อย่างรวดเร็ว กระบวนการนี้ไม่ใช่เรื่องปกติในอุตสาหกรรม

คอนอร์ คาโลอา ประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจฮัมเมลอเมริกา กล่าวว่าการออกแบบร่วมกับสโมสรเป็นหัวใจของโมเดลธุรกิจนี้ และสโมสรในลีกยูเอสแอลหลายแห่งเป็นผู้ขับเคลื่อนเรื่องราวและการเปิดตัวชุด

ความสำเร็จดังกล่าวสะท้อนถึงพลังของการออกแบบร่วมมือจากสโมสรที่มีอิทธิพลในชุมชน และทำให้ฮัมเมลมีบทบาทสำคัญในสหรัฐแม้จะเป็นผู้เล่นขนาดเล็ก

อาร์เซนิโอ โลเปซ ผู้อำนวยการศิลป์ฮัมเมลอเมริกากล่าวว่าแนวทางการทำงานของบริษัทให้ความสำคัญกับการเล่าเรื่องและการปรับกราฟิกมากกว่าการถักแบบพิเศษเสมอ

กระบวนการทำงานถูกออกแบบให้เรียบง่าย ฮัมเมลทำงานร่วมกับสโมสรเพื่อกำหนดเรื่องราวและแนวทางสี จากนั้นจึงมีการนำเสนอตัวอย่างสามเวอร์ชันให้สโมสรเลือก เมื่อได้แนวทางที่ชัดเจนก็มุ่งสู่การผลิต

จูงสโมสรไปในทิศทางที่ถูกต้อง

เสน่ห์หลักคือข้อจำกัดในการผลิตที่ไม่สามารถทำแบบจำนวนมากได้ ส่งผลให้การออกแบบเน้นการเล่าเรื่องและการออกแบบกราฟิกมากกว่าความหรูหรา

อาร์เซนิโอ โลเปซ ระบุว่าเราให้ความสำคัญกับการเล่าเรื่องและการออกแบบกราฟิกเป็นหลัก และบางครั้งต้องชี้นำสโมสรให้เห็นทิศทางที่ชัดเจน โดยกรณีของพอร์ตแลนด์ ฮาร์ทส์ ออฟ ไพน์มีการบอกเล่าเรื่องราวที่ชัดเจน

บางสโมสรมีวิสัยทัศน์ที่ abstrakt หรือไม่ชัดเจน ทำให้กระบวนการต้องมีการแลกเปลี่ยนและปรับแนวทางเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เหมาะสม

วิธีการทำงาน

กระบวนการเริ่มต้นแบบร่วมมือ สโมสรนำเรื่องราว ไอเดีย หรือแบบตัวอย่างมาพิจารณาแนวทางของชุดและสี

การสนทนามักยาวนานแต่รวดเร็ว แนวความคิดทั่วไปถูกหมุนเวียนและเมื่อหนึ่งแนวคิดโดดเด่น วิศวกรออกแบบจะลงลึกในรายละเอียด

หลังจากนั้นสโมสรจะได้ narrative ของชุดเจ้าบ้าน พร้อมประโยคบรรยายสั้นๆ ที่อธิบายที่มาของแนวคิด และฮัมเมลจะนำเสนอสามเวอร์ชันให้เลือก

เวอร์ชันหนึ่งเรียบง่าย อีกเวอร์ชันมีความแปลกใหม่ และเวอร์ชันที่สามเปิดโอกาสให้สโมสรได้ทดลองแนวคิดที่แตกต่าง

ทีมออกแบบและสโมสรที่ให้ความไว้วางใจจะร่วมกันตัดสินใจจนได้แบบที่เหมาะสมสำหรับการผลิต

ระดับการปรับแต่งเชิงลึก

ด้านสโมสรสามารถปรับแต่งได้มากขึ้น บางสโมสรมีวิสัยทัศน์เฉพาะจนเป็นความฝันที่ฮัมเมลช่วยให้เป็นจริง

เอซี บอยส์ เอฟซี ได้สร้างความโดดเด่นบนโซเชียลมีเดียด้วยการออกแบบชุดที่สะท้อนวัฒนธรรม Basque ในเมืองของพวกเขา ทุกองค์ประกอบตั้งแต่สีเครื่องหมายไปจนถึงลวดลายล้วนสอดคล้องกับความสัมพันธ์กับวัฒนธรรม Basque

เจนนี่ เทลเลเรีย ผู้บริหารฝ่ายการตลาดของเอซี บอยส์ กล่าวว่า ฮัมเมลเปิดให้ปรับแต่งทุกอย่างจริง ตั้งแต่ข้อความด้านในคอเสื้อไปจนถึงทรงแขน ทำให้ทุกอย่างเป็นไปได้

ข้อจำกัดที่ไม่ชัดเจนบางครั้งอาจนำมาซึ่งความท้าทาย เพราะทีมออกแบบต้องมีกรอบแนวทาง แต่หากเข้าใจทิศทางก็สามารถออกแบบได้ตรงใจ

ความยืดหยุ่นคือข้อได้เปรียบ

มีประโยชน์เพิ่มเติมสำหรับสโมสรในด้านการจัดการผลิตภัณฑ์ สโมสรสามารถมีชุดผู้รักษาประตู เสื้อวอร์ม และชุดอุ่นเครื่องในรูปแบบต่างๆ โดยไม่มีกำหนดขั้นต่ำ

การสั่งซื้อชุดผู้รักษาประตูสามารถทำในจำนวนไม่มากเพื่อทดสอบตลาดได้ง่ายขึ้น

หากการออกแบบบางชุดไม่ได้รับความนิยมหรือไม่ขายดี ก็สามารถปรับเปลี่ยนได้โดยง่าย ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงในการผลิต

สร้างกระแสความฮype

ฮัมเมลปัจจุบันมีสโมสรในอเมริกาเหนือถึงยี่สิบหกสโมสร และมีจุดยืนที่มั่นคงในดิวิชั่นแคนาดาและ Northern Super League รวมถึงออกแบบชุดให้กับทีมชาติเดนมาร์กด้วย

ความฮypeเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ โดยการวางขายชุดแบบจำกัดและร่วมงานกับนักออกแบบสไตล์สตรีทเวิร์ด

คาโลอากล่าวว่าแนวทางถัดไปคือการขยายไปสู่เสื้อผ้าแนวไลฟ์สไตล์เพิ่มเติม เช่น ฮู้ดดี้ เสื้อยืด คอเต่า และแจ็คเก็ต

จนถึงตอนนี้ นักออกแบบอย่างบาร์นฮาร์ท และสโมสรอย่าง Salem City จะยังคงสามารถใส่ข้อความและออกแบบบนเสื้อได้อย่างอิสระ