Roc Nation ปรับโฉมธุรกิจฟุตบอลก่อนเวิลด์คัพที่สหรัฐอเมริกา จากเชลซีสู่เคเอส คราคอเวีย

เปลี่ยนเกม

ผู้บริหารยอร์มาร์กเปิดเผยว่าเมื่อครั้งแรกเข้ามามีส่วนร่วมกับวงการฟุตบอล เขาไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านฟุตบอลอย่างถ่องแท้ ซึ่งมองว่านี่คือข้อได้เปรียบ Roc Nation Sports International จะไม่ทำธุรกิจฟุตบอลแบบเดิม แต่จะขับเคลื่อนตามแบบของตัวเอง ความตั้งใจคือแนวทางของพวกเขาจะเปิดโอกาสที่คนอื่นมองข้าม

ยอร์มาร์กบอกว่าเขามาจากอเมริกาพร้อมกระเป๋าเดินทางและไม่ใช่การซื้อบริษัทเปลี่ยนชื่อเข้ามาในวงการฟุตบอล แต่จะนำหลักการที่ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จในการบริหารศิลปินและนักกีฬาไปประยุกต์ใช้กับฟุตบอล

หลายฝ่ายทัดทานว่าเป็นไปไม่ได้ คำตอบของพวกเขาคือให้ดูผลงานในอนาคตอย่างต่อเนื่อง

แนวคิดและความพยายามได้รับการสนับสนุนด้วยการเข้าถึงฟุตบอลด้วยภาพลักษณ์ทางวัฒนธรรม Jay-Z เป็นหน้าของแบรนด์ และ Roc Nation มีประสบการณ์ในกีฬาและดนตรีของสหรัฐอเมริกา ความกล้าหาญในการลงเล่นตั้งแต่ช่วงต้นเห็นได้จากลูกค้ารายใหญ่แรกๆ เช่น เควิน เด บรอยน์ โรเมลู ลูกากู และเยร์ม โบเต็ง

ในช่วงวันแรก Roc Nation มองตัวเองว่าเป็นแบรนด์ผู้ท้าทายที่ท้าทายกรอบวัฒนธรรมเดิมของอุตสาหกรรม พวกเขายังคงมองเช่นนั้นในฐานะผู้มีส่วนร่วมสำคัญในวงการ วิถีความคิดแนวนี้ยังปรากฏในโอกาสล่าสุดที่คาดไม่ถึง

ความแท้จริงในโปแลนด์

ยอร์มาร์กได้รับการแนะนำให้รู้จักกับเมืองคราคอเวียโดยโรเบิร์ต พลาติก เพื่อนที่สนิท ซึ่งพลาติกมีสิทธิ์ถือหุ้นมากใน KS คราคอเวียตั้งแต่เดือนสิงหาคมสองพันยี่สิบห้า หลังจากการเข้ามาดูโครงการหนึ่งครั้ง เขาเห็นวิสัยทัศน์และแนวทางที่ Roc Nation จะช่วยกำหนดทิศทาง

ยอร์มาร์กบอกว่า เขาตกหลุมรักเมืองนี้ ตกหลุมรักโครงการและมุมมองต่ออนาคต ฟุตบอลโปแลนด์กำลังขยับไปในทิศทางที่ถูกต้อง เมื่อพิจารณาลีกรวมถึงระดับการแข่งขัน มันเป็นตลาดที่ Roc Nation สนใจและตื่นเต้นมากเมื่อเห็นความทะเยอทะยานของสโมสรและเจ้าของที่มีวิสัยทัศน์เช่น โรบ

เมืองนี้มีประวัติศาสตร์ที่แฝงอยู่ในจังหวะชีวิต ผู้คนรักชุมชนของตน และภาคภูมิใจที่เป็นส่วนหนึ่งของมัน สองทีมฟุตบอลในเมืองนี้สร้างความดุเดือดในคู่ปรับท้องถิ่น และฟุตบอลจึงเป็นส่วนสำคัญของผืนผ้าชุมชน

ในเดือนเมษายน KS คราคอเวียและ Roc Nation Sports International ประกาศความร่วมมืออย่างเป็นทางการ มุ่งเน้นการเล่าเรื่องและช่วยยกระดับแบรนด์ของสโมสรสู่ระดับโลก พร้อมรากฐานที่แข็งแกร่งในพื้นที่

ดาเวิด อัมดูร์เออร์ รองประธานและประธานเจ้าหน้าที่รายได้ของ KS คราคอเวีย บอกกับ GOAL ว่าคลับไม่ใช่แค่ทีมกีฬา แต่เป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ของผู้คน แฟนบอลหลายรุ่นมาชมสนามด้วยความภาคภูมิใจในประเพณี และพร้อมกับความตื่นเต้นต่ออนาคต สภาพบนสนามมีพลังงานที่รุนแรงและแฟนบอลภักดีที่ต้องการความแท้จริงในตัวตนของสโมสร

การทำงานในชุมชนทำให้เกิดความรู้สึกมีความรับผิดชอบในการรักษจิตวิญญาณดั้งเดิมขณะเปิดประตูสู่เวทีโลก มองเห็นการพัฒนาองค์กรที่ยังคงรักษรากฐานที่คราคอเวียอยู่

อย่างที่อธิบาย ความท้าทายอยู่ที่การเติบโตที่ถูกต้อง มันต้องรู้สึกจริง ไม่ใช่การผลิตขึ้นมา การเล่าเรื่องจึงต้องมีรากฐานและความจริงใจ

ความแท้จริงกลายเป็นมูลค่าในฟุตบอล Cracovia มุ่งเป็นสโมสรที่ยังคงมีเสน่ห์และเรื่องราวที่ผู้คนเชื่อมโยงได้ แนวคิดคือการเป็นองค์กรที่สื่อสารถึงความเป็นเจ้าของพื้นที่ในระดับวัฒนธรรมโดยไม่จำเป็นต้องเป็นสโมสรยักษ์ใหญ่เพื่อเป็นแบรนด์ระดับโลก

แล้ววิธีทำให้สำเร็จล่ะ? คำตอบคือการทำงานหลายด้านอย่างรอบด้าน

ความหมายของการเป็นพันธมิตร

แม้ในช่วงเริ่มต้นของความร่วมมือ Roc Nation กับ KS คราคอเวีย ยังมีเป้าหมายชัดเจน ประเด็นแรกคือการเล่าเรื่องราวของปีที่ 120 ของสโมสรเพื่อขยายออกนอกโปแลนด์และทั่วโลก สโมสรมีประวัติศาสตร์ที่ยาวนาน แต่ไม่ใช่ประวัติที่ถูกคนทั่วไปนอกคราคอเวียรู้จัก

หนึ่งในงานคือการใช้งานสนามภาคพื้นดินให้เป็นเวทีคอนเสิร์ตที่เปลี่ยนรูปแบบการใช้งาน ทำให้สนามกลายเป็นศูนย์กลางของชุมชนและกลายเป็นจุดหมายที่ดึงแฟนบอลหน้าใหม่เข้าสู่คราคอเวีย สิ่งนี้สามารถต่อยอดสู่ข้อตกลงและเรื่องราวใหม่ที่ช่วยขับเคลื่อนแบรนด์ให้โดดเด่นขึ้น

ด้านบนสนามยังมีมิติของฟุตบอล ด้วยความที่ฟุตบอลกำลังก้าวไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรม Roc Nation ผ่านเครือข่ายตัวแทนสามารถช่วยเสริมศักยภาพฟุตบอลได้จริง

แอฟริกาถือเป็นตลาดใหญ่ที่ Roc Nation ตั้งใจขยาย เนื่องจากการเป็นแหล่งดึงดูดเยาวชนและพัฒนาผู้เล่นให้ไปสู่สโมสรใหญ่ขึ้น โอกาสนี้ถูกมองว่าเป็นสะพานสู่การพัฒนาพรสวรรค์เยาวชนจากทวีป

แบรนด์ระดับโลกในเชลซี

เชลซีเป็นสโมสรที่ทุกคนรู้จัก และงานร่วมมือกับ Roc Nation ไม่เหมือนกับคราคอเวีย เนื่องจากทั้งสองโปรเจ็กต์มีเป้าหมายต่างกัน แต่จุดมุ่งหมายสุดท้ายคือการสร้างแบรนด์ระดับโลกผ่านการเชื่อมกับวัฒนธรรมและป๊อบคัลเจอร์ โดยเฉพาะตลาดสหรัฐอเมริกา

ผู้อำนวยการด้านแบรนด์ของเชลซีกล่าวว่าแฟนบอลต้องการอะไรเพิ่มเติมจากสโมสรนอกเหนือจาก 90 นาทีบนสนาม เชลซีมีทัศนคติด้านวัฒนธรรมและเข้าใจว่าฟุตบอลอาจมีความหมายมากกว่าการแข่งขันบนสนามในแต่ละวัน ปีหลังๆ เราพยายามวางตำแหน่งเชลซีให้เป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรมและเชื่อมต่อกับแฟนคลับในหลายมิติ

จากกรณีตัวอย่างเสื้อแทงบอลและนักดนตรีต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับเชลซี ตั้งแต่ศิลปินบราซิลที่สวมชุดเชลซีในเวทีคอนเสิร์ต นักมวย WWE ในแคมเปญคริสต์มาสล่าสุด ชุดที่สามของเชลซีในมิวสิกวิดีโอ Gorillaz ไปจนถึงการรีมิกซ์เพลงเพลงเชลซี Blue is the Colour โดย Toni Ann ล้วนสะท้อนถึงการเชื่อมต่อฟุตบอลกับวัฒนธรรมในวงกว้าง

ทั้งสองฝ่ายจะพัฒนากลยุทธ์แคมเปญและประสบการณ์สดที่มุ่งตรงไปยังอเมริกาโดยผ่านชุดคอนเทนต์และประสบการณ์จริงที่เปิดเผยในเดือนข้างหน้า

ฟอนทอนกล่าวว่าเพื่อขยายฐานแฟนให้กว้างขึ้น ต้องเข้าใจภาพรวมของแฟนคลับและช่องทางเข้าสู่แฟนยุคใหม่ผ่านการเชื่อมต่อกับโลกบันเทิงและวัฒนธรรม ซึ่งเป็นกุญแจในการขยายฐานแฟนทั้งในลอนดอนและทั่วโลกในระยะสั้นและระยะยาว

ไม่ใช่เหตุบังเอิญที่มองไปข้างหน้า ตั้งแต่ลอนดอนถึงคราคอเวีย สโมสรและแบรนด์ต่างมองไปที่อเมริกา เนื่องจากเวิลด์คัพจะมาถึงอเมริกาเหนือในฤดูร้อนนี้ มหกรรมฟุตบอลที่จะกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของวงการ

อนาคตในอเมริกา

Roc Nation คาดว่าจะมีลูกค้าลงสนามในเวิลด์คัพฤดูร้อนนี้หลายคน รวมถึงวินิซิอุส จูนิออน ยาน ดิออมานเด กาบรีอา มาร์ติเนลลี และเอนดริก คริส ริชาร์ดส์ ดาวรุ่งทีมชาติสหรัฐเป็นหนึ่งในรายชื่อลูกค้าด้วย

กีฬาเป็นพลังขับเคลื่อนด้วยดาวเด่น โอกาสนี้ Roc Nation มุ่งหวังให้ลูกค้าของพวกเขากลายเป็นดาราในทัวร์นาเมนต์ หากสำเร็จโปรไฟล์จะพุ่งสูงขึ้นและน้ำก็จะท่วมท้นสำหรับทุกฝ่าย

เมื่อมองย้อนกลับไป ฟุตบอลสหรัฐอเมริกากำลังมุ่งหน้าสู่อนาคตที่มีบทบาทมากขึ้นในเวทีโลก

คำถามหลังเวิลด์คัพคือบทบาทและทิศทางของฟุตบอลในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก Roc Nation ตั้งใจเป็นส่วนหนึ่งของคำตอบผ่านการสร้างผลกระทบที่ยั่งยืน

เป้าหมายคือใช้อิทธิพลและประสบการณ์ในวงการเพื่อพัฒนาฟุตบอลและทิ้งรอยประทับที่ยาวนาน ยอร์มาร์กระบุว่าเขามาที่นี่ไม่เพื่อชื่อเสียงแต่เพื่อสร้างผลกระทบ มุ่งใช้ประสบการณ์ในทางบวกเพื่อพัฒนาฟุตบอลและประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่